¿Sabías que los colores de los empaques y la forma en como estos convergen en el diseño influyen mucho en el proceso de decisión de compra de un producto? Esto se atribuye a la psicología del color. Empresas como Hubspot definen la psicología del color como “el estudio de los efectos que tiene la percepción de diferentes gamas cromáticas en el estado psíquico y emocional de las personas, así como en su comportamiento. Estos estudios tienen como fin utilizar los colores para detonar emociones específicas o modificar la conducta de aquellos que los perciben”. Para poder seleccionar la paleta cromática que deberá contener tus empaques primero deberás definir: ¿Qué tipo de sensaciones o emociones deseo causar en mi consumidor? ¿Cómo es el comportamiento que este tendrá con mi marca? ¿Qué tanto se adapta los colores a los ingredientes o componentes de mi producto? Por ejemplo, si dividimos las tonalidades en frías y calientes, las primeras las asociamos a sensaciones de frescura, humedad, serenidad, calma y bienestar, mientras que las segundas las asociamos a fuego, calidez, pasión, peligro, entusiasmo y vitalidad. Dentro de las tonalidades frías podemos encontrar colores como: • Azul- Refleja confiabilidad, profesionalismo, tranquilidad, afecto e inteligencia. Utilizado en productos medicinales o de la salud, limpieza, de tecnología o negocios. • Verde- Transmite equilibrio, relajación, desarrollo, riqueza, naturaleza, pureza, libertad y juventud. Ideal para empaques de productos naturales o medioambientales, de limpieza, bienestar o de dinero. • Morado- Se le relaciona con la realeza, delicadeza, excentricidad, elegancia, lujo, espiritualidad, sabiduría y misterio. Lo podemos encontrar principalmente en la industria de la belleza y cuidado personal, tecnología, de lujo o moda. • Gris- Usado para reflejar madurez, protección, simpleza, elegancia, sofisticación y sinceridad. Algunos productos como accesorios, perfumería, tecnología, construcción o productos de industria en general hacen uso de este color. Mientras que dentro de las tonalidades calientes podemos encontrar colores como: • Amarillo- Refleja luz, fuerza, energía, vitalidad, felicidad, fama, orgullo, advertencia y creatividad. Utilizado en empaques enfocados a la industria deportiva, de ocio, alimentación o diversión. • Naranja- Una tonalidad asociada a la juventud, dinamismo, innovación, diversión, sabiduría, optimismo y accesibilidad. Es ideal para productos infantiles o de adolescentes, para alimentos, arte, deportes o entretenimiento. • Rojo- Uno de los colores más utilizado en alimentos, ya que estimula el apetito. Atrae la atención rápidamente y transmite pasión, amor, tentación, peligro, intensidad, deseo, erotismo, energía y fortaleza. También es utilizado en productos de lencería, deportes o entretenimiento. • Rosa- Lo podemos encontrar en empaques de juguetes, productos de belleza, cuidado personal, moda o de lujo, así como en productos infantiles o de bebé ya que está relacionado a la suavidad, afecto, tranquilidad, perfección, dulzura, romance, juego y compasión. • Café: Usado para estabilizar, dar sensación de naturaleza, rigidez, neutralidad, seriedad y antigüedad. Lo podemos encontrar en productos enfocados a la construcción, ferreterías, de alimentación (café o chocolates) o productos 100% para el mercado masculino. Finalmente existen los colores neutros, que son el blanco y el negro. El blanco es una tonalidad que refleja inocencia, limpieza, pureza, luz, sencillez, practicidad, innovación e higiene. Su uso se da principalmente en productos de limpieza, del sector salud, cuidado personal, tecnología y accesorios. Por su parte el negro es un tono que transmite poder, control, autoridad, elegancia, secretismo, atemporalidad, prestigio y seriedad. Lo utilizan muchas marcas de lujo, de ropa, tecnología u accesorios, aunque realmente, al igual que el blanco, puede ser utilizado en cualquier tipo de industria.
