¿Sabías que el diseño de un empaque es vital para crear una conexión entre la marca y el consumidor? Provoca reacciones positivas o negativas, incluso sin conocer del producto o haber probado de él pero, ¿Cómo se logra esto?
Se trata de construir experiencias a través de las estrategias del packaging, combinando colores, acabados, estructura visual, arte, gráficos y metodología. Lo primero que se debe considerar al momento de buscar crear esa experiencia, es marcar un diferenciador. Considera que tu producto estará en un punto de venta donde habrá más productos con características o usos muy similares al tuyo, y rodeado de otros cientos más que al igual que tú, buscan el mismo objetivo. Todo el diseño del packaging debe atraer la atención del cliente, y resaltar las cualidades de los ingredientes o componentes que hacen único a tu producto. Entre los principales atributos que influyen en el mercado se encuentran la funcionalidad de almacenaje, que tan fácil o complicado es de abril y cerrar, o la forma de agarrar la bolsa. Hay otros factores que pueden incluso, influir en las emociones, pensamientos o reacciones de las personas como por ejemplo: los colores, los olores que se desprenden, la personalidad que puede reflejar el arte visual, o incluso el valor o reconocimiento que puede generar la marca. Una vez que se logra entender que los atributos del empaque sí influyen mucho en la decisión de compra, lo siguiente es buscar que estos funcionen como un medio de comunicación. Puede ser transmitiendo las acciones sociales o ambientales que está generando tu marca, algún descuento o promoción (producto extra gratis, mayor ahorro, menor precio, más resistencia, entre otros), o simplemente el contenido o los ingredientes de calidad que generan confianza. Puedes complementar dicho mensaje con realidad aumentada o con códigos QR que redirijan hacia tu sitio web, redes sociales o hacia algún contenido especial. Cada producto cuenta con un ciclo de vigencia, pero la experiencia que construye el packaging en el consumidor se puede quedar marcado incluso de por vida, y transmitirse de persona a persona. En conjunto con el área de diseño y marketing de Rafisacos, generamos una asesoría personalizada que permite al cliente elegir los mejores acabados para su proyecto, y todos los atributos visuales que permitirán impulsar la identidad de la marca a través de su diseño. ¡Escríbenos y haz que tu empaque hable por si solo!
